Llevar una vida sostenible (o más sostenible) es cada vez más importante para muchas personas. Al menos, eso parece. Se pueden encontrar millones de imágenes y publicaciones con las etiquetas #sostenibilidad #vidasostenible y #residuoscero en redes sociales. Los artículos sobre estos temas se acumulan y la demanda de productos ecológicos está en aumento. Pero ¿es la sostenibilidad solo una moda? ¿O hay algo más para quienes usan estas etiquetas?

¿Qué tan de moda está la sostenibilidad?

El tema de la sostenibilidad está en todas partes: en Instagram, Pinterest, Facebook, YouTube, en televisión y en internet. Se escriben miles de artículos y entradas de blog sobre el tema, y ​​parece que surge contenido nuevo a diario. De repente, todo el mundo vive de forma sostenible, el residuo cero parece ser la "única opción", y cualquiera que no haya probado un sustituto de la carne ni una sola vez en 2020 está completamente desfasado; al menos, esa es la impresión que da navegar por internet.

¿Cómo es que la sostenibilidad se ha puesto tan de moda? O mejor aún, ¿es cierto que la sostenibilidad es tendencia?

Si observamos los resultados de Google Trends para términos de búsqueda como "sostenibilidad", "vida sostenible" y "sostenibilidad" en Alemania, EE. UU. y el resto del mundo entre 2004 y la actualidad, queda claro: la sostenibilidad no es una tendencia tan nueva. Los gráficos revelan que el interés de búsqueda en estos términos ha sido casi tan alto en los últimos años como lo es hoy. Sin embargo, se observan fluctuaciones significativas a lo largo de todo el período (2004-actualidad). De hecho, desde mediados de 2018, la popularidad de estos términos de búsqueda ha aumentado, tanto a nivel regional como internacional.

En resumen, sí, el interés en la sostenibilidad ha aumentado, pero no tan repentina y dramáticamente como uno podría haber esperado.

Si incluimos otros términos de búsqueda relacionados con el medio ambiente y el clima, observamos un aumento significativo del interés de búsqueda en los últimos dos años. Sin precipitarse, se podría suponer que el renovado interés por el clima en los últimos años también ha impulsado una mayor investigación sobre sostenibilidad.

Bueno, esta aparente conexión no es sorprendente. Incendios forestales, tsunamis, veranos cada vez más calurosos, Viernes por el Futuro, debates sobre plásticos de un solo uso, gases de efecto invernadero, acuerdos climáticos, bolsas de papel, la prohibición de pajitas de plástico, documentales de Netflix, Beyond Meat Burger, Veganuary, Greta Thunberg y teorías conspirativas: estos son solo algunos ejemplos de eventos, noticias, tendencias y memes que han circulado por todo el mundo en los últimos años. Todos estos ejemplos están relacionados con temas como el medio ambiente, el clima y la sostenibilidad.

Si la sostenibilidad es sólo una tendencia, no puede ser tan importante, ¿verdad?

Todos conocemos el dicho: "Las tendencias van y vienen". En un mundo que parece ir cada vez más rápido, algo se lleva un día y pasa a la semana siguiente. En TikTok, hay un nuevo reto, un nuevo baile o un nuevo meme cada día. El contenido vuela por internet... Entonces, ¿por qué deberíamos dedicar tanto tiempo a cosas de las que nadie hablará en poco tiempo? ¿Con temas que nadie recordará en un año?

Esto puede ser cierto para ciertos términos y temas. El problema es que esta actitud no se traduce al clima ni a la sostenibilidad.Porque ahora tenemos que afrontar algunas cosas. Las consecuencias del estilo de vida y la sociedad de usar y tirar de las últimas décadas se están haciendo evidentes. Parte de nuestro futuro y el de nuestros descendientes depende de cómo nos comportemos hoy y de qué cambiemos hoy. Por lo tanto, la sostenibilidad, aunque ahora parezca una tendencia, no es nada desdeñable.

¿Qué tienen de bueno las tendencias en las redes sociales?

La ventaja de las tendencias que se propagan por las redes sociales es que llegan a un gran número de personas en poco tiempo. Plataformas como Instagram, YouTube y TikTok también llegan a personas que, de otro modo, nunca se habrían involucrado en el tema en cuestión. Esto crea la impresión de que la generación más joven, en particular la "Generación Z", está muy bien informada y tiene mayor participación política que las generaciones anteriores. Por supuesto, al igual que en la población general, la intensidad y la profundidad con la que las personas interactúan con estos temas varía. También es evidente que se están difundiendo noticias falsas.

Sin embargo, la creciente conciencia sobre la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y el cambio climático es innegable. Y no solo entre los más jóvenes, sino en general. Claro que, como en todos los temas, hay quienes se oponen y quienes minimizan su importancia y relevancia. No obstante, todos los grupos de edad parecen estar más alertas y atentos a la necesidad de proteger el medio ambiente o de adoptar un estilo de vida más sostenible.

Ahora, veamos cómo la gente percibe realmente estos temas. Sin duda, hay quienes proclaman un estilo de vida #zerodewaste en línea, pero no implementan el contenido ni los principios en la vida real. Anuncian cepillos de dientes de bambú, discos desmaquillantes reutilizables y moda sostenible, pero en realidad no usan ninguno de estos productos en su vida diaria. Algunos simplemente quieren sumarse y beneficiarse de estas "tendencias"...

Cada clic cuenta

Creo que es comprensible que esto parezca estúpido y que te moleste esta gente (o la desinformación que difunden). Sin embargo, al final, estas personas contribuyen a la popularidad de los temas en cuestión. Y eso es bueno, ¿no?

Porque cuanto más se publican, se comparten, se les da "me gusta" y se comentan las publicaciones, más personas llegan. Cuanta más gente se concientiza sobre la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, más se retiene el contenido y más personas se convierten en posibles promotoras de un estilo de vida sostenible.

Algunos dirían que la sostenibilidad es una tendencia, otros, un problema generacional, y otros, un cambio general en el estilo de vida. Pero sea como sea, la atención que está recibiendo este tema puede considerarse positiva. Y eso es lo principal, ¿verdad? :)

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Foto de Taylor Simpson en Unsplash