Vivir una vida sostenible (o más sostenible) es cada vez más importante para muchas personas. Al menos eso es lo que parece. Las imágenes y publicaciones con los hashtags #sustainability #nachhaltigleben y #zerowaste se pueden encontrar millones de veces en las redes sociales. Cada vez hay más artículos sobre estos temas y aumenta la demanda de productos respetuosos con el medio ambiente. ¿Pero es realmente la sostenibilidad sólo una tendencia? ¿O realmente hay más para los usuarios de estos hashtags? 

¿Qué tan de moda está la sostenibilidad?

El tema de la sostenibilidad está en todas partes: en Instagram, Pinterest, Facebook y YouTube, en la televisión e Internet. Se escriben miles de artículos y entradas de blogs sobre el tema y parece haber contenido nuevo todos los días. De repente, todo el mundo vive de forma sostenible, el desperdicio cero parece ser “lo único cierto” y cualquiera que no haya probado un producto sustituto de la carne una vez en 2020 no está en absoluto actualizado; al menos esa es la impresión que uno tiene cuando navega por Internet. 

¿Cómo es que de repente la sostenibilidad se puso tan de moda? O quizás sea mejor preguntarse: ¿Es cierto que la sostenibilidad es un tema de tendencia?

Si nos fijamos en los resultados de Google Trend para términos de búsqueda como "sostenibilidad", "vida sostenible" y "sostenibilidad" para las regiones de Alemania, EE.UU. y todo el mundo entre 2004 y hoy, rápidamente queda claro: la sostenibilidad no es una tendencia tan nueva. Los diagramas revelan que el interés de búsqueda por las palabras mencionadas anteriormente ha sido casi tan alto en los últimos años como lo es hoy. Siempre hay fluctuaciones significativas durante todo el período (2004-actualidad). De hecho, desde mediados de 2018 se ha producido un aumento en la popularidad de estos términos de búsqueda, tanto a nivel regional como internacional. 

En resumen: Sí, el interés por el tema de la sostenibilidad ha aumentado, pero no de forma tan repentina y errática como cabría esperar.

Si agrega otros términos de búsqueda relacionados con el medio ambiente y el clima, ha habido un aumento significativo en el interés de búsqueda en los últimos dos años. Sin querer sacar conclusiones precipitadas, se podría suponer que el “interés” por el clima que ha surgido en los últimos años ha llevado a una mayor investigación sobre la sostenibilidad. 

Bueno, esta aparente conexión no sorprende. Incendios forestales, tsunamis, veranos cada vez más calurosos, Fridays For Future, debates sobre plástico de un solo uso, gases de efecto invernadero, acuerdos climáticos, bolsas de papel, prohibición de pajitas de plástico, documentales de Netflix, Beyond Meat Burgers, Veganuary, Greta Thunberg y teorías de conspiración: estos son sólo algunos ejemplos de eventos, noticias, tendencias o memes que han dado la vuelta al mundo en los últimos años. Todos estos ejemplos están relacionados con los temas de medio ambiente, clima y sostenibilidad. 

Si la sostenibilidad es sólo una tendencia, en realidad no puede ser tan importante, ¿verdad?

Todos conocemos el dicho: “Las tendencias van y vienen”. En un mundo que parece moverse cada vez más rápido, algo está “dentro” un día y “fuera” nuevamente una semana después. Hay un nuevo desafío, baile o meme todos los días en TikTok. El contenido vuela por Internet... Entonces, ¿por qué deberíamos ocuparnos intensamente de cosas de las que nadie hablará en poco tiempo? ¿Con temas que nadie recordará en un año? 

Esto puede aplicarse a ciertos términos y temas. El problema es que esta actitud no se puede trasladar a las cuestiones del clima y la sostenibilidad. Porque hay algunas cosas que tenemos que afrontar ahora. Las consecuencias del estilo de vida y de la sociedad del descarte de las últimas décadas se están haciendo evidentes. Partes de nuestro futuro y el de nuestros descendientes dependen de cómo nos comportamos hoy y de lo que cambiamos hoy. Por lo tanto, la sostenibilidad –aunque en estos momentos nos parezca una tendencia– no carece de importancia.

¿Qué tienen de bueno las tendencias en las redes sociales?

La belleza de las tendencias que se difunden a través de las redes sociales es que llegan a mucha gente en un corto período de tiempo. Plataformas como Instagram, YouTube y TikTok también llegan a personas que de otro modo nunca se involucrarían con el tema en cuestión. Así que da la sensación de que la generación joven, la “Generación Z”, es muy ilustrada y políticamente más activa que las generaciones anteriores. Por supuesto, al igual que en el conjunto de la población, la intensidad y la profundidad con que se abordan los temas varía. También está claro que también se difunden noticias falsas. 

Sin embargo, no se puede negar la creciente conciencia sobre los temas de sostenibilidad, protección del medio ambiente y cambio climático. Y no sólo entre la generación más joven, sino en toda la frontera. Por supuesto, como ocurre con todos los temas, hay defensores del lado opuesto y personas que restan importancia y actualidad a estos temas. Sin embargo, todos los grupos de edad parecen estar más despiertos y atentos a la necesidad de protección del medio ambiente o de un estilo de vida más sostenible. 

Ahora veamos cómo perciben realmente los individuos estos temas. Ciertamente hay personas que proclaman un estilo de vida #zerowastelife en Internet, pero en realidad no implementan el contenido y los principios en la “vida real”. Que anuncian cepillos de dientes de bambú, discos desmaquillantes reutilizables y moda sostenible, pero que en realidad no utilizan ninguno de estos productos en su vida cotidiana. Algunas personas simplemente quieren seguir la corriente y beneficiarse de estas “tendencias”...

Cada clic cuenta

Creo que es comprensible encontrar esto estúpido y estar molesto por personas así (o por la difusión de información errónea). Sin embargo, lo fundamental es que estas personas contribuyen a la popularidad de los temas mencionados. Y eso es algo bueno, ¿no? 

Porque: cuanto más frecuentemente se publican, comparten, dan me gusta y comentan las publicaciones, a más personas se dirige. Cuanta más gente sea consciente de los temas de la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, más a menudo algo del contenido se quedará con ellos y más personas se convertirán en defensores potenciales de un estilo de vida sostenible.

Algunos describirían la sostenibilidad como una tendencia, otros como una cuestión generacional y otros como un cambio en el estilo de vida general. Pero no importa de qué se trate exactamente: la atención que recibe este tema puede considerarse positiva. Y eso es lo principal ¿no? :)

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Foto por taylor simpson en desempaquetar