Adopter un mode de vie durable (ou plus durable) devient de plus en plus important pour beaucoup. Du moins, c'est ce qu'il semble. Les images et publications avec les hashtags #durabilité #viedurable et #zérodéchet sont vues des millions de fois sur les réseaux sociaux. Les articles sur ces sujets se multiplient et la demande de produits respectueux de l'environnement augmente. Mais le développement durable est-il vraiment une simple tendance ? Ou y a-t-il vraiment plus que cela pour les utilisateurs de ces hashtags ?

La durabilité est-elle à la mode ?

Le thème du développement durable est omniprésent : sur Instagram, Pinterest, Facebook et YouTube, à la télévision et en ligne. Des milliers d'articles et de billets de blog sont écrits sur le sujet, et de nouveaux contenus apparaissent chaque jour. Soudain, tout le monde adopte un mode de vie durable, le zéro déchet semble être la seule voie possible, et quiconque n'a pas essayé un seul substitut de viande en 2020 est complètement déconnecté – du moins, c'est l'impression qu'on a en naviguant sur Internet.

Alors comment se fait-il que le développement durable soit soudainement devenu si tendance ? Ou peut-être devrions-nous plutôt nous demander : est-il vrai que le développement durable est un sujet tendance ?

Si l'on examine les résultats de Google Trends pour des termes de recherche tels que « durabilité », « mode de vie durable » et « durabilité » en Allemagne, aux États-Unis et dans le monde entier entre 2004 et aujourd'hui, on constate rapidement que la durabilité n'est pas une tendance si nouvelle. Les graphiques révèlent que l'intérêt pour ces termes de recherche a été presque aussi élevé ces dernières années qu'aujourd'hui. Cependant, d'importantes fluctuations sont observées tout au long de la période (2004-aujourd'hui). En effet, depuis mi-2018, on constate une augmentation de la popularité de ces termes de recherche, tant au niveau régional qu'international.

En résumé, oui, l’intérêt pour la durabilité a augmenté, mais pas aussi soudainement et radicalement qu’on aurait pu l’espérer.

Si l'on inclut d'autres termes de recherche liés à l'environnement et au climat, on constate une augmentation significative de l'intérêt pour les recherches au cours des deux dernières années. Sans tirer de conclusions hâtives, on peut supposer que le regain d'intérêt pour le climat ces dernières années a également entraîné une intensification des recherches sur le développement durable.

Eh bien, ce lien apparent n'est guère surprenant. Incendies de forêt, tsunamis, étés de plus en plus chauds, Fridays For Future, débats sur le plastique à usage unique, gaz à effet de serre, accords climatiques, sacs en papier, interdiction des pailles en plastique, documentaires Netflix, Beyond Meat Burger, Veganuary, Greta Thunberg et théories du complot : ce ne sont là que quelques exemples d'événements, d'actualités, de tendances et de mèmes qui ont circulé dans le monde ces dernières années. Tous ces exemples sont liés aux thèmes de l'environnement, du climat et du développement durable.

Si la durabilité n’est qu’une tendance, elle ne peut pas être si importante, n’est-ce pas ?

On connaît tous le dicton : « Les tendances vont et viennent. » Dans un monde qui semble évoluer à toute vitesse, une chose est « tendance » un jour et « démodée » la semaine suivante. Sur TikTok, chaque jour, un nouveau défi, une nouvelle danse ou un nouveau mème apparaissent. Le contenu afflue sur Internet… Alors pourquoi passer autant de temps à s'intéresser à des sujets dont personne ne parlera avant un certain temps ? À des sujets dont personne ne se souviendra dans un an ?

Cela peut être vrai pour certains termes et sujets. Le problème est que cette attitude ne se traduit pas en matière de climat et de développement durable.Car nous devons désormais faire face à certaines réalités. Les conséquences du mode de vie et de la société du jetable de ces dernières décennies sont désormais évidentes. Notre avenir et celui de nos descendants dépendent en partie de nos comportements et de nos changements actuels. Par conséquent, la durabilité, même si elle apparaît actuellement comme une tendance, est tout à fait pertinente.

Qu’est-ce qui est bien dans les tendances des médias sociaux ?

L'intérêt des tendances qui se propagent sur les réseaux sociaux réside dans le fait qu'elles touchent un large public en peu de temps. Des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok touchent également des personnes qui, autrement, ne s'intéresseraient peut-être jamais au sujet en question. Cela donne l'impression que la jeune génération, en particulier la « génération Z », est très informée et plus engagée politiquement que les générations précédentes. Bien sûr, comme dans la population générale, l'intensité et la profondeur de l'engagement sur ces questions varient. Il est également évident que des fausses informations se propagent.

Néanmoins, la prise de conscience croissante du développement durable, de la protection de l'environnement et du changement climatique est indéniable. Et pas seulement parmi les jeunes générations, mais dans tous les domaines. Bien sûr, comme pour tout sujet, il y a des partisans de l'opposition et d'autres qui minimisent l'importance et la pertinence de ces sujets. Néanmoins, toutes les tranches d'âge semblent plus attentives à la nécessité de protéger l'environnement ou d'adopter un mode de vie plus durable.

Voyons maintenant comment les gens perçoivent ces sujets. Certains prônent un mode de vie zéro déchet en ligne, mais n'appliquent pas le contenu et les principes dans la vie réelle. Ils vantent les mérites des brosses à dents en bambou, des disques démaquillants réutilisables et de la mode durable, mais n'utilisent aucun de ces produits au quotidien. Certains veulent simplement suivre le mouvement et profiter de ces « tendances »…

Chaque clic compte

Je pense qu'il est compréhensible de trouver cela stupide et de s'énerver contre de telles personnes (ou la désinformation qu'elles véhiculent). Néanmoins, au final, ces personnes contribuent à la popularité des sujets en question. Et c'est une bonne chose, non ?

Car plus les publications sont publiées, partagées, aimées et commentées, plus elles touchent de personnes. Plus les gens sont sensibilisés au développement durable et à la protection de l'environnement, plus le contenu est accrocheur et plus de personnes deviennent des défenseurs potentiels d'un mode de vie durable.

Certains diront que le développement durable est une tendance, d'autres un enjeu générationnel, et d'autres encore un changement de mode de vie général. Quoi qu'il en soit, l'attention portée à ce sujet peut être considérée comme positive. Et c'est bien là l'essentiel, non ? :)

Si vous souhaitez en savoir plus sur la durabilité, la pleine conscience, la famille &grossesse ou alimentation saine, jetez un œil ici sur.

Photo de Taylor Simpson sur Unsplash