Att leva ett hållbart (eller mer hållbart) liv blir allt viktigare för många människor. Åtminstone verkar det så. Bilder och inlägg med hashtaggarna #hållbarhet #hållbartliv och #nollavfall kan hittas miljontals gånger på sociala medier. Artiklar om dessa ämnen hopar sig, och efterfrågan på miljövänliga produkter ökar. Men är hållbarhet verkligen bara en trend? Eller finns det verkligen mer bakom det för användarna av dessa hashtaggar?

Hur trendigt är hållbarhet?

Ämnet hållbarhet finns överallt: på Instagram, Pinterest, Facebook och YouTube, på TV och online. Tusentals artiklar och blogginlägg skrivs om ämnet, och nytt innehåll verkar dyka upp varje dag. Alla lever plötsligt hållbart, noll avfall verkar vara det "enda sättet", och alla som inte har provat en köttersättning ens en gång under 2020 är helt borta från vädret – åtminstone är det intrycket man får när man scrollar igenom internet.

Så hur kommer det sig att hållbarhet plötsligt är så trendigt? Eller kanske borde vi fråga oss: Är det sant att hållbarhet är ett trendigt ämne?

Om man tittar på Google Trend-resultaten för söktermer som "hållbarhet", "hållbart boende" och "hållbarhet" för Tyskland, USA och världen över mellan 2004 och nutid, blir det snabbt tydligt: ​​hållbarhet är inte en så ny trend. Diagrammen visar att sökintresset för de ovannämnda termerna har varit nästan lika högt de senaste åren som det är idag. Det finns dock betydande fluktuationer under hela perioden (2004-nutid). Faktum är att sedan mitten av 2018 har populariteten för dessa söktermer ökat, både regionalt och internationellt.

Sammanfattningsvis kan man säga att intresset för hållbarhet har ökat, men inte så plötsligt och dramatiskt som man kanske hade förväntat sig.

Om vi ​​inkluderar andra söktermer relaterade till miljö och klimat ser vi en betydande ökning av sökintresset under de senaste två åren. Utan att dra förhastade slutsatser kan man anta att det förnyade intresset för klimat under senare år också har lett till ökad forskning om hållbarhet.

Nå, denna uppenbara koppling är knappast förvånande. Skogsbränder, tsunamier, allt varmare somrar, Fridays For Future, debatter om engångsplast, växthusgaser, klimatavtal, papperspåsar, förbudet mot plastsugrör, Netflix-dokumentärer, Beyond Meat Burger, Veganuary, Greta Thunberg och konspirationsteorier – det här är bara några exempel på händelser, nyhetsartiklar, trender och memes som har cirkulerat runt om i världen de senaste åren. Alla dessa exempel är relaterade till ämnena miljö, klimat och hållbarhet.

Om hållbarhet bara är en trend, kan det väl inte vara så viktigt?

Vi alla känner till talesättet: "Trender kommer och går." I en värld som verkar röra sig allt snabbare är något "inne" ena dagen och "ute" nästa vecka. På TikTok finns det en ny utmaning, en ny dans eller ett nytt meme varje dag. Innehåll rusar över internet... Så varför ska vi lägga så mycket tid på att engagera oss i saker som ingen kommer att prata om inom kort tid? Med ämnen som ingen kommer att komma ihåg om ett år?

Detta kan vara sant för vissa termer och ämnen. Problemet är att denna inställning inte överförs till klimat och hållbarhet.För nu måste vi ta itu med vissa saker. Konsekvenserna av de senaste decenniernas livsstil och slit-och-släng-samhälle blir nu uppenbara. Delar av vår och våra efterkommandes framtid beror på hur vi beter oss idag och vad vi förändrar idag. Därför är hållbarhet – även om det för närvarande verkar vara en trend – allt annat än oviktigt.

Vad är bra med trender i sociala medier?

Det fina med trender som sprids via sociala medier är att de når ett stort antal människor på kort tid. Plattformar som Instagram, YouTube och TikTok når också människor som annars aldrig skulle engagera sig i ämnet i fråga. Detta skapar intrycket att den yngre generationen, särskilt "Generation Z", är höginformerad och mer politiskt engagerad än tidigare generationer. Naturligtvis, precis som i den allmänna befolkningen, varierar intensiteten och djupet med vilket människor engagerar sig i dessa frågor. Det är också tydligt att falska nyheter också sprids.

Ändå är den växande medvetenheten om hållbarhet, miljöskydd och klimatförändringar obestridlig. Och inte bara bland den yngsta generationen, utan över hela linjen. Naturligtvis, som med alla frågor, finns det förespråkare för motsatt sida och de som nedtonar vikten och relevansen av dessa ämnen. Ändå verkar alla åldersgrupper vara mer uppmärksamma på behovet av miljöskydd eller en mer hållbar livsstil.

Nu ska vi se hur individer faktiskt uppfattar dessa ämnen. Det finns säkert människor som utropar en #zerowastelifestyle online men inte implementerar innehållet och principerna i "verkliga livet". De marknadsför bambutandborstar, återanvändbara sminkpads och hållbart mode, men använder faktiskt inga av dessa produkter i sin vardag. Vissa människor vill bara haka på och dra nytta av dessa "trender"...

Varje klick räknas

Jag tycker det är förståeligt att man tycker att detta är dumt och blir upprörd över sådana människor (eller den felinformation de sprider). Ändå bidrar dessa människor i slutändan till att ämnena i fråga blir mer populära. Och det är väl bra?

För ju oftare inlägg publiceras, delas, gillas och kommenteras, desto fler människor når de. Ju fler människor som blir medvetna om hållbarhet och miljöskydd, desto oftare fastnar innehållet, och desto fler blir potentiella förespråkare för en hållbar livsstil.

Så vissa skulle kalla hållbarhet för en trend, andra för en generationsfråga och ytterligare andra för en generell livsstilsförändring. Men oavsett vad det är, kan den uppmärksamhet som detta ämne får ses som positiv. Och det är ju huvudsaken, eller hur? :)

Om du vill veta mer om hållbarhet, mindfulness och familj &och; graviditet eller hälsosam kost, ta en titt här över.

Foto av Taylor Simpson på Unsplash