Vivere una vita sostenibile (o più sostenibile) sta diventando sempre più importante per molte persone. Almeno questo è quello che sembra. Immagini e post con gli hashtag #sustainability #nachhaltigleben e #zerowaste si trovano milioni di volte sui social media. Gli articoli sugli argomenti sono in aumento e la domanda di prodotti rispettosi dell'ambiente è in aumento. Ma la sostenibilità è davvero solo una tendenza? O c'è davvero di più per gli utenti di questi hashtag? 

Quanto è trendy la sostenibilità?

Il tema della sostenibilità è ovunque: su Instagram, Pinterest, Facebook e YouTube, in TV e su Internet. Migliaia di articoli e post di blog vengono scritti sull'argomento e sembra che ogni giorno ci siano nuovi contenuti. All'improvviso tutti vivono in modo sostenibile, zero rifiuti sembra essere "l'unica cosa vera" e chiunque non abbia testato un prodotto sostitutivo della carne una volta nel 2020 non è affatto aggiornato - almeno questa è l'impressione che si ha quando si naviga in Internet. 

Come è possibile che la sostenibilità sia diventata improvvisamente così trendy? O forse è meglio chiedersi: è vero che la sostenibilità è un argomento di tendenza?

Se si guardano i risultati di Google Trend per termini di ricerca come “sostenibilità”, “vita sostenibile” e “sostenibilità” per le regioni Germania, Stati Uniti e in tutto il mondo nel periodo tra il 2004 e oggi, diventa subito chiaro: la sostenibilità non è una tendenza così nuova. I diagrammi rivelano che negli ultimi anni l’interesse di ricerca per le parole sopra menzionate è stato elevato quasi quanto lo è oggi. Ci sono sempre fluttuazioni significative durante l'intero periodo (2004-oggi). Dalla metà del 2018, infatti, si è registrato un aumento della popolarità di questi termini di ricerca, sia a livello regionale che internazionale. 

In sintesi: sì, l’interesse per il tema della sostenibilità è aumentato, ma non così all’improvviso e in modo irregolare come ci si sarebbe potuto aspettare.

Se si aggiungono altri termini di ricerca che riguardano l’ambiente e il clima, negli ultimi due anni si è registrato un aumento significativo dell’interesse di ricerca. Senza voler trarre conclusioni affrettate, si potrebbe supporre che l’“interesse” per il clima esploso negli ultimi anni abbia portato a una maggiore ricerca sulla sostenibilità. 

Ebbene, questa apparente connessione non sorprende affatto. Incendi boschivi, tsunami, estati sempre più calde, Fridays For Future, dibattiti sulla plastica monouso, gas serra, accordi sul clima, sacchetti di carta, divieto delle cannucce di plastica, documentari Netflix, Beyond Meat Burgers, Veganuary, Greta Thunberg e teorie del complotto: questi sono solo alcuni esempi di eventi, notizie, tendenze o meme che hanno fatto il giro del mondo negli ultimi anni. Tutti questi esempi sono legati ai temi dell’ambiente, del clima e della sostenibilità. 

Se la sostenibilità è solo una tendenza, non può essere poi così importante, giusto?

Conosciamo tutti il ​​detto: “Le tendenze vanno e vengono”. In un mondo che sembra muoversi sempre più velocemente, qualcosa entra “dentro” un giorno ed “esce” di nuovo una settimana dopo. C'è una nuova sfida, ballo o meme ogni giorno su TikTok. I contenuti volano su Internet... Allora perché dovresti occuparti intensamente di cose di cui nessuno parlerà a breve? Con argomenti che nessuno ricorderà tra un anno? 

Ciò può applicarsi a determinati termini e argomenti. Il problema è che questo atteggiamento non può essere trasferito alle questioni del clima e della sostenibilità. Perché ci sono alcune cose che dobbiamo affrontare adesso. Le conseguenze dello stile di vita e della società dello scarto degli ultimi decenni stanno ormai diventando evidenti. Parti del nostro futuro e di quello dei nostri discendenti dipendono da come ci comportiamo oggi e da cosa cambiamo oggi. Pertanto la sostenibilità – anche se in questo momento ci sembra una tendenza – è tutt’altro che irrilevante.

Cosa c’è di buono nelle tendenze sui social media?

Il bello delle tendenze che si diffondono attraverso i social media è che raggiungono tantissime persone in un breve periodo di tempo. Piattaforme come Instagram, YouTube e TikTok raggiungono anche persone che altrimenti non potrebbero mai interagire con l'argomento in questione. Si ha quindi la sensazione che la giovane generazione, la “Generazione Z”, sia molto illuminata e politicamente più attiva rispetto alle generazioni precedenti. Naturalmente, come nel caso della popolazione nel suo insieme, varia l’intensità e la radicalità con cui vengono affrontati gli argomenti. È altrettanto chiaro che si diffondono anche notizie false. 

Tuttavia non si può negare la crescente consapevolezza sui temi della sostenibilità, della tutela dell’ambiente e del cambiamento climatico. E non solo tra le generazioni più giovani, ma lungo tutto il confine. Naturalmente, come per tutti gli argomenti, ci sono sostenitori del lato opposto e persone che minimizzano l’importanza e l’attualità di questi argomenti. Tuttavia, tutte le fasce d’età sembrano essere più sveglie e attente alla necessità di tutela dell’ambiente o di uno stile di vita più sostenibile. 

Ora vediamo come gli individui percepiscono realmente questi argomenti. Ci sono certamente persone che proclamano uno stile di vita #zerowaste su Internet, ma in realtà non ne implementano i contenuti e i principi nella “vita reale”. Che pubblicizzano spazzolini da denti in bambù, dischetti struccanti riutilizzabili e moda sostenibile, ma in realtà non utilizzano nessuno di questi prodotti nella vita di tutti i giorni. Alcune persone vogliono semplicemente seguire e trarre vantaggio da queste “tendenze”...

Ogni clic conta

Penso che sia comprensibile trovare tutto ciò stupido ed essere arrabbiato per persone del genere (o per la diffusione di disinformazione). Tuttavia, il punto è che queste persone contribuiscono alla popolarità degli argomenti menzionati. E questa è una buona cosa, no? 

Perché: quanto più frequentemente i post vengono pubblicati, condivisi, apprezzati e commentati, tanto più persone vengono indirizzate. Quanto più le persone vengono sensibilizzate ai temi della sostenibilità e della tutela dell’ambiente, tanto più spesso qualcosa dei contenuti rimane impresso e tanto più le persone diventano potenziali sostenitori di uno stile di vita sostenibile.

Alcuni descriverebbero la sostenibilità come una tendenza, altri come una questione generazionale e altri ancora come un cambiamento nello stile di vita generale. Ma non importa di cosa si tratti esattamente: l'attenzione che sta ricevendo questo argomento può essere considerata positiva. E questa è la cosa principale, giusto? :)

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Foto di Taylor Simpson SU Unsplash