Viver uma vida sustentável (ou mais sustentável) está a tornar-se cada vez mais importante para muitas pessoas. Pelo menos é o que parece. Imagens e posts com as hashtags #sustentabilidade #vidasustentável e #consumozero podem ser encontrados milhões de vezes nas redes sociais. Os artigos sobre estes temas estão a acumular-se e a procura por produtos ecologicamente corretos está a aumentar. Mas será que a sustentabilidade é mesmo apenas uma tendência? Ou será que há algo mais para os utilizadores destas hashtags?

Quão moderna é a sustentabilidade?

O tema da sustentabilidade está em todo o lado: no Instagram, Pinterest, Facebook e YouTube, na TV e online. Milhares de artigos e posts de blogues são escritos sobre o assunto, e novos conteúdos parecem surgir todos os dias. De repente, todos estão a viver de forma sustentável, o desperdício zero parece ser o "único caminho" e quem não experimentou um substituto da carne uma única vez em 2020 está completamente desinformado — pelo menos, é essa a impressão que se tem ao navegar na internet.

Então, como é que a sustentabilidade se tornou, de repente, moda? Ou talvez devêssemos perguntar: é verdade que a sustentabilidade é um assunto em alta?

Se observar os resultados do Google Trends para termos de pesquisa como "sustentabilidade", "vida sustentável" e "sustentabilidade" para a Alemanha, os EUA e o mundo entre 2004 e o presente, rapidamente se torna claro: a sustentabilidade não é uma tendência assim tão nova. Os gráficos revelam que o interesse de pesquisa pelos termos mencionados tem sido quase tão elevado nos últimos anos como é hoje. No entanto, existem flutuações significativas ao longo de todo o período (2004-presente). De facto, desde meados de 2018, tem-se registado um aumento da popularidade destes termos de pesquisa, tanto a nível regional como internacional.

Em síntese, sim, o interesse pela sustentabilidade aumentou, mas não tão repentina e drasticamente como se poderia esperar.

Se incluirmos outros termos de pesquisa relacionados com o ambiente e o clima, observamos um aumento significativo do interesse de pesquisa nos últimos dois anos. Sem tirar conclusões precipitadas, pode presumir-se que o interesse renovado pelo clima nos últimos anos também levou ao aumento da investigação sobre a sustentabilidade.

Bem, esta aparente ligação não é surpreendente. Incêndios florestais, tsunamis, verões cada vez mais quentes, Fridays For Future, debates sobre plástico de uso único, gases com efeito de estufa, acordos climáticos, sacos de papel, a proibição de palhinhas de plástico, documentários da Netflix, Beyond Meat Burger, Veganuary, Greta Thunberg e teorias da conspiração – estes são apenas alguns exemplos de eventos, notícias, tendências e memes que circularam pelo mundo nos últimos anos. Todos estes exemplos estão relacionados com os temas ambiente, clima e sustentabilidade.

Se a sustentabilidade é apenas uma tendência, não pode ser assim tão importante, pois não?

Todos conhecemos o ditado: "As tendências vêm e vão". Num mundo que parece estar a avançar cada vez mais depressa, algo está "na moda" num dia e "fora de moda" na semana seguinte. No TikTok, há um novo desafio, uma nova dança ou um novo meme todos os dias. O conteúdo circula pela internet... Então, porque haveríamos de passar tanto tempo a envolvermo-nos com coisas sobre as quais ninguém estará a falar em breve? Com temas dos quais ninguém se lembrará daqui a um ano?

Isto pode ser verdade para certos termos e tópicos. O problema é que esta atitude não se aplica ao clima e à sustentabilidade. Precisamos agora de enfrentar algumas destas questões. As consequências do estilo de vida e da sociedade do descartável das últimas décadas estão a tornar-se aparentes. Partes do nosso futuro e do futuro dos nossos descendentes dependem da forma como nos comportamos hoje e do que mudamos hoje. Por isso, a sustentabilidade — mesmo que atualmente pareça uma tendência — é tudo menos irrelevante.

O que há de bom nas tendências das redes sociais?

A beleza das tendências que se espalham pelas redes sociais é que chegam a um grande número de pessoas num curto espaço de tempo. Plataformas como o Instagram, YouTube e TikTok também chegam a pessoas que, de outra forma, nunca se envolveriam com o tema em questão. Isto cria a impressão de que a geração mais jovem, a "Geração Z", em particular, é altamente informada e mais empenhada politicamente do que as gerações anteriores. É claro que, tal como acontece com a população em geral, a intensidade e a profundidade com que as pessoas se envolvem com estas questões variam. Também é claro que as notícias falsas também estão a ser disseminadas.

No entanto, a crescente consciencialização sobre a sustentabilidade, a proteção ambiental e as alterações climáticas é inegável. E não apenas entre a geração mais jovem, mas a todos os níveis. É claro que, como em todas as questões, existem defensores do lado oposto e aqueles que minimizam a importância e a relevância destes temas. No entanto, todas as faixas etárias parecem estar mais alerta e atentas à necessidade de proteção ambiental ou de um estilo de vida mais sustentável.

Agora, vamos ver como as pessoas realmente percebem estes temas. Certamente, há pessoas que proclamam um #estilodevidacomconsumozero na internet, mas não implementam o conteúdo e os princípios na "vida real". Anunciam escovas de dentes de bambu, discos de maquilhagem reutilizáveis ​​e moda sustentável, mas não usam nenhum destes produtos no dia a dia. Algumas pessoas apenas querem embarcar e beneficiar destas "tendências"...

Cada clique conta

Acho compreensível achar isso estúpido e ficar chateado com essas pessoas (ou com a desinformação que espalham). No entanto, no final, estas pessoas contribuem para a popularidade dos temas em questão. E isso é bom, não é?

Porque quanto mais as publicações são publicadas, partilhadas, gostadas e comentadas, mais pessoas alcançam. Quanto mais pessoas tomam consciência da sustentabilidade e da proteção ambiental, mais frequentemente o conteúdo é repercutido e mais pessoas se tornam potenciais defensoras de um estilo de vida sustentável.

Assim, uns chamariam à sustentabilidade uma tendência, outros uma questão geracional e outros ainda uma mudança geral de estilo de vida. Mas, seja como for, a atenção que este tema está a receber pode ser vista como positiva. E isso é o principal, certo? :)

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Fotografia de Taylor Simpson no Unsplash