Viver uma vida sustentável (ou mais sustentável) está se tornando cada vez mais importante para muitas pessoas. Pelo menos é o que parece. Imagens e postagens com as hashtags #sustentabilidade #vidasustentável e #consumozero podem ser encontradas milhões de vezes nas redes sociais. Artigos sobre esses temas estão se acumulando e a demanda por produtos ecologicamente corretos está aumentando. Mas a sustentabilidade é realmente apenas uma tendência? Ou será que há algo mais para os usuários dessas hashtags?

Quão moderna é a sustentabilidade?

O tema sustentabilidade está em todo lugar: no Instagram, Pinterest, Facebook e YouTube, na TV e online. Milhares de artigos e posts de blog são escritos sobre o assunto, e novos conteúdos parecem surgir todos os dias. De repente, todos estão vivendo de forma sustentável, o desperdício zero parece ser o "único caminho" e quem não experimentou um substituto de carne nem uma vez em 2020 está completamente desinformado — pelo menos, essa é a impressão que se tem ao navegar pela internet.

Então, como é que a sustentabilidade de repente virou moda? Ou talvez devêssemos perguntar: é verdade que a sustentabilidade é um assunto em alta?

Se você observar os resultados do Google Trends para termos de busca como "sustentabilidade", "vida sustentável" e "sustentabilidade" para a Alemanha, os EUA e o mundo entre 2004 e o presente, rapidamente fica claro: sustentabilidade não é uma tendência tão nova. Os gráficos revelam que o interesse de busca pelos termos mencionados tem sido quase tão alto nos últimos anos quanto é hoje. No entanto, há flutuações significativas ao longo de todo o período (2004-presente). De fato, desde meados de 2018, houve um aumento na popularidade desses termos de busca, tanto regional quanto internacionalmente.

Em resumo, sim, o interesse pela sustentabilidade aumentou, mas não tão repentina e drasticamente quanto se poderia esperar.

Se incluirmos outros termos de busca relacionados a meio ambiente e clima, observamos um aumento significativo no interesse de busca nos últimos dois anos. Sem tirar conclusões precipitadas, pode-se presumir que o interesse renovado pelo clima nos últimos anos também levou ao aumento da pesquisa sobre sustentabilidade.

Bem, essa aparente conexão não é surpreendente. Incêndios florestais, tsunamis, verões cada vez mais quentes, Fridays For Future, debates sobre plástico de uso único, gases de efeito estufa, acordos climáticos, sacolas de papel, a proibição de canudos de plástico, documentários da Netflix, Beyond Meat Burger, Veganuary, Greta Thunberg e teorias da conspiração – esses são apenas alguns exemplos de eventos, notícias, tendências e memes que circularam pelo mundo nos últimos anos. Todos esses exemplos estão relacionados aos temas meio ambiente, clima e sustentabilidade.

Se a sustentabilidade é apenas uma tendência, ela não pode ser tão importante, pode?

Todos nós conhecemos o ditado: "Tendências vêm e vão". Em um mundo que parece estar se movendo cada vez mais rápido, algo está "na moda" em um dia e "fora de moda" na semana seguinte. No TikTok, há um novo desafio, uma nova dança ou um novo meme todos os dias. O conteúdo circula pela internet... Então, por que deveríamos gastar tanto tempo nos envolvendo com coisas sobre as quais ninguém estará falando em breve? Com ​​tópicos dos quais ninguém se lembrará em um ano?

Isso pode ser verdade para certos termos e tópicos. O problema é que essa atitude não se aplica ao clima e à sustentabilidade.Porque agora temos que encarar algumas coisas. As consequências do estilo de vida e da sociedade do descartável das últimas décadas estão se tornando aparentes. Parte do nosso futuro e o dos nossos descendentes depende de como nos comportamos hoje e do que mudamos hoje. Portanto, a sustentabilidade — mesmo que atualmente pareça uma tendência — é tudo menos insignificante.

O que há de bom nas tendências das mídias sociais?

A beleza das tendências que se espalham pelas mídias sociais é que elas alcançam um grande número de pessoas em um curto período de tempo. Plataformas como Instagram, YouTube e TikTok também alcançam pessoas que, de outra forma, nunca se envolveriam com o tópico em questão. Isso cria a impressão de que a geração mais jovem, a "Geração Z", em particular, é altamente informada e mais engajada politicamente do que as gerações anteriores. É claro que, como na população em geral, a intensidade e a profundidade com que as pessoas se envolvem com essas questões variam. Também é claro que notícias falsas também estão sendo disseminadas.

No entanto, a crescente conscientização sobre sustentabilidade, proteção ambiental e mudanças climáticas é inegável. E não apenas entre a geração mais jovem, mas em todos os níveis. É claro que, como em todas as questões, há defensores do lado oposto e aqueles que minimizam a importância e a relevância desses temas. No entanto, todas as faixas etárias parecem estar mais alertas e atentas à necessidade de proteção ambiental ou de um estilo de vida mais sustentável.

Agora, vamos ver como as pessoas realmente percebem esses tópicos. Certamente, há pessoas que proclamam um #estilodevidacomconsumozero na internet, mas não implementam o conteúdo e os princípios na "vida real". Elas anunciam escovas de dente de bambu, discos de maquiagem reutilizáveis ​​e moda sustentável, mas não usam nenhum desses produtos no dia a dia. Algumas pessoas só querem embarcar e se beneficiar dessas "tendências"...

Cada clique conta

Acho compreensível achar isso estúpido e ficar chateado com essas pessoas (ou com a desinformação que elas espalham). No entanto, no final, essas pessoas contribuem para a popularidade dos tópicos em questão. E isso é bom, não é?

Porque quanto mais as postagens são publicadas, compartilhadas, curtidas e comentadas, mais pessoas elas alcançam. Quanto mais pessoas se conscientizam sobre sustentabilidade e proteção ambiental, mais frequentemente o conteúdo é repercutido e mais pessoas se tornam potenciais defensoras de um estilo de vida sustentável.

Então, alguns chamariam a sustentabilidade de uma tendência, outros de uma questão geracional e outros ainda de uma mudança geral no estilo de vida. Mas, seja como for, a atenção que este tópico está recebendo pode ser vista como positiva. E isso é o principal, certo? :)

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Foto de Taylor Simpson sobre Desaparecer